迪卡侬选择马拉松国家作为东非的桥头堡

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这是迪卡侬在非洲采取的新举措

法国体育品牌将在今年下半年开设其在内罗毕的第一家店

正如Valery Guers指出的那样,非洲首都肯尼亚集团的负责人完全符合公司在非洲大陆的战略

事实上,它希望“在拥有大量购买力的国家,如摩洛哥或南非,以及中等收入国家,不断增长的中产阶级”

继阿比让去年阿克拉之后,肯尼亚首都出现了显而易见的现象

首先,因为这个拥有数百万居民的大都市,即东非的金融和工业机车,看到了分销行业的发展,最近法国大型超市家乐福和家乐福的到来证明了这一点

南非Massmart(沃尔玛的子公司)

其次,因为运动器材的供应目前非常有限

“迪卡侬将彻底改变市场,因为今天只有商店提供高端产品,一方面是非常昂贵的,另一方面是二手产品,”Julien Garcier,创始人说

咨询公司Sagaci Research

这位消费品专家还提到强烈的“对中产阶级体育需求的认识,特别是因为与肥胖等生活水平提高有关的问题”

通过选择在Karen的高档社区开设第一家商店,Mulliez家族拥有的集团也针对富裕阶层和外籍人士

这并不妨碍他想在肯尼亚申请在法国取得成功的秘诀:“让体育运动能够获得最大数量的体育”,这要归功于具有竞争力的价格......

作者:京湿栋